Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Pivní slavnosti jako marketingová podpora prodeje

Brzy začne zima a to je vždy pro pivovary těžší období. Ve srovnání s teplými letními měsíci se snižuje poptávka. Pivovary se mohou těšit pouze na větší zájem na konci roku související s vánočními svátky a především Silvestrem. Ale i v období mezi tím je třeba podporovat poptávku. Nymburský pivovar Postřižiny pořádá pravidelně v září […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Konference Marketingová komunikace

Konference Marketingová komunikace na VŠFS se uskutečnila dne  16. května 2013. Druhý ročník této konference probíhal  v uvolněné přátelské atmosféře.  Přednáškový sál se zaplnil během dopoledního jednání téměř ze tří čtvrtin. Dopolednímu bloku přednášek dominoval příspěvek domácího  prof. Petra Matějů z Fakulty sociálních studií VŠFS. O něm bych se chtěl zmínit především.  Jako sociologa mne velice zajímal […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Wine Story – klub přátel dobrého vína na sociálních sítích aneb moderní doba si žádá kreativní řešení

V horkém létě minulého roku pořádala agentura DarkSide v centru Prahy konferenci s názvem Inovace & Inspirace.  Přestože doba dovolených byla v plném proudu, v sále kina Atlas tehdy nebylo k hnutí.  První prezentaci přednesl Pavel Doležal, investor a v této chvíli také duchovní otec a zakladatel společnosti Wine Story.  Ústřední myšlenkou tohoto inovativního způsobu prodeje vína, bylo odhalení cílové skupiny zákazníků, […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Škoda Rapid – nenaplněná očekávání

Koncem roku 2012 uvedla ŠkodaAuto na český trh dlouho očekávaný model Škoda Rapid. Tento vůz s klasickou splývavou zádí připomínající menšího sourozence legendární Octavie, má za úkol vyplnit tržní mezeru mezi klasickým kompaktem Fabia a Octavií III, která se svými rozměry téměř vyrovnává vozu střední třídy Superb. Škoda Rapid má poskytnout alternativu menšího rodinného vozu především […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Inovace ve výzkumu – seminář marketingové agentury IPSOS

Koncem října 2012 v rámci řady seminářů, které pravidelně pořádá agentura marketingového výzkumu IPSOS, bylo zařazeno téma „Inovace ve výzkumu“. Byl jsem zvědav, jaké praktické aplikace inovativních metod marketingového výzkumu, kterými je IPSOS pověstný. Vypravil jsem se tedy do budovy Nové scény Národního divadla, kde agentura IPSOS sídlí. Na programu semináře byla tři velká témata: využití […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Učili jsme se dělat mezinárodní reklamu ve Škodě Auto aneb dlouhá cesta k optimu

Proces i struktura v případě tvorby mezinárodní komunikace ve Škodě Auto prošly dlouhým a někdy bolestným vývojem s řadou slepých uliček a zátočin a přešlapů. Není divu, vždyť se vše dělo takříkajíc „za pochodu“. Automobilka vybavená nejmodernější technologií, vyspělými výrobními a logistickými procesy, chrlila obrovská množství vozů a neustále zvětšovala své portfolio a počet vývozních trhů.   Marketing […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Konference Inovace & Inspirace 2012 s podtitulem „Nové možnosti pro manažery a podnikatele“

Uprostřed prázdnin, v parném červencovém dni, uspořádala agentura DarkSide v centru Prahy konferenci na téma „Inovace a Inspirace“, zaměřenou na neotřelé podnikatelské záměry.  Přes vrcholící období letních dovolených byla již půl hodiny před oficiálním začátkem konference v 9 hodin obsazena všechna místa v sále pražského kina Atlas na Sokolovské ulici a ještě početná skupina účastníků postávala ve foyer kina […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Kooperace gigantů

Ptám se někdy při pohledu na velké společnosti, kde jsou hranice jejich růstu? Kam až může dosáhnout impérium jedné značky, jednoho podniku? Ovšem, můžeme uvažovat o tom, že alespoň evropské podniky se snaží udržovat své portfolio v udržitelných dimenzích podle logiky Parettova pravidla. Protože však podniky kvůli nutnému růstu stále hledají další potenciální skupiny zákazníků, […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

On line výzkum moderní metoda nebo levný podvod?

Každý, kdo působí v marketingové branži, se již s tou situaci určitě setkal. Zazvoní telefon, v mailu se objeví červený vykřičník nebo ve dveřích kanceláře šéfova asistentka. Vzápětí dostanete úkol provést kvantitativní výzkum na velkém vzorku v extrémně krátké době. Žádná z agentur Vám nedokáže nabídnout klasické terénní šetření metodou face-to-face v tomhle šibeničním termínu. […]

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

Jak na zákazníky malých vozů?

Jaké byly důvody nedávného enormního zájmu o mini vozy v Evropě? Jedním z důvodů byl výnos Evropské komise o emisích kysličníku uhličitého ve výfukových plynech automobilů se spalovacími motory. Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 510/2011 ze dne 11. května 2011, kterým se stanoví výkonnostní emisní normy pro nová lehká užitková vozidla v rámci integrovaného přístupu Unie […]